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百度竞价、360竞价、搜狗竞价怎么调整关键词匹配模式最佳?

发布时间:2018-12-31 20:15 来源:武汉做网站公司 作者:汇众网络   浏览量:

百度竞价、360竞价、搜狗竞价怎么调整关键词匹配模式最佳?
      SEM竞价中怎样调整关键词匹配方式较合适?我们知道一个账户最理想的情况下只有一种状态那就是精确,这样就不会造成乱匹出现浪费,但是这不可能的事,所以就出现了各种匹配模式,有精确,短精,短同,核心和广泛,那什么词该给什么样的模式呢?接下来SEM竞价公司曼朗策划小编将为大家分享相关内容,希望能为大家解惑。

百度竞价托管
百度竞价账户托管

 1、根据关键词长度,匹配模式跟关键词长度成正比。这列数值没有的大家请点开推广助手的右上方有个设置按钮调出,一般的设置方式为按照账户里字符长度先从第①个维度卡位,比如6个字符以下是精确,6-12是短精,其他的按照这个理论延伸下去。就是说匹配模式跟关键词长度成正比。
     2、根据词性。这个其实是根据账户的预算也有关系,就是说词性越强的转化率高你是希望多消费多来量的,那就是匹配模式宽些。
     3、根据账户。这个也提到过,毕竟有多账户,SEM竞价账户中主账户模式小一点抢排位,副的宽一些,具体的就是按照字符长度来弄。比如说主账户8个字符以下是精确,那副账户就可以4以下是精确。
    4、根据账户展现/点击/消费来调整。就是说同样的字符个数下关键词展现点击消费是不一样的,我们可以把一些在字符长度维度下本身是精确的模式下,但是展现量非常低就可以拓宽了,反之也是一样的,这个时间维度可以拉长些。

       5、根据转化。SEM竞价账户中转化差的匹配模式小点,其实说到这里,今天的分享也差不多。不管是出价还是匹配,都可以根据推广助手各维度筛选数值进行卡位设置。比如关键字长度为8-12字符,展现量大于20,词根是哪里好,出价小于40,时间维度是3个月,设置为一个批量合理的匹配模板,可以加入高级搜索模板系列,出价也是一样卡位设置,批量调完后回头再细微调整一些异常词。

  百度竞价中关键词匹配模式分下面4种
  1、精确匹配
  匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件,用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时,若搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同,均不会展现对应的创意。简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词一摸一样的时候,你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。
  优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。
  劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。


百度竞价关键词匹配模式

 


  2、短语匹配
  匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变,无间隔)才触发,用于比较精确的匹配限制。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。如果说不符合短语匹配条件的话,你的信息不会出现在百度推广展示范围内。
  优势:与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问,与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。
  劣势:获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。
  3、广泛匹配
  匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。广泛匹配是一种大众的匹配方式,也是百度竞价默认的匹配方式。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词,并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。度竞价系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
  优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。
  劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。
  4、否定匹配
  与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
  优势:使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。
  劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。
  具体操作可以以短语同义为主,配合核心匹配,精短。少量价格高的搭配精准,尽量不要广泛,作为新手,你对帐户把控能力不是特别强。

       结合我们多年对竞价账户的管理与调整经验,汇众网络认为不管采用哪种关键词匹配模式均是根据自身账户进行阶段性的调整,简单理解,刚开户的新账户,建议不要采用精确匹配模式,先普通匹配除核心词以外的词,核心词进行进准匹配。待账户数据“跑”出来以后可以再根据实际情况来调整匹配模式,一个推广账户能够做到“限、否、排、停”就已经非常ok了。更多百度竞价账户托管360竞价账户托管问题可以详询027-87668619

     
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